Flappy Bird火爆一时 流行元素如何成功运用上周六，越南工程师阮哈东(Dong Nguyen)在 Twitter 上宣布将在 22 个小时之后将 “take ‘Flappy Bird’ down”。这款近期突然蹿红，火爆全球的像素小游戏，在将近一个月时间里，稳居App Store免费应用下载排行榜的头名，游戏每日应用内广告带来高达5万美元收入。 阮哈东表示，自《Flappy Bird》突如其来走红之后他受到的关注太多，如此压力让他感到灰心丧气，外界压力巨大无法忍受。虽然这一举动令人费解，但从Flappy Bird的大起大落中，我们也可以看到像素风格的流行元素在手游中的应用。那么，手游开发者又应当如何在游戏中成功运用流行元素?如何保持其生命力? 像素风来袭 以”简单粗暴”玩法取胜 Flappy Bird是由越南河内的独立游戏开发者阮哈东(Nguyen Ha Dong)开发的一款操作简单但难度极高的免费手机游戏。但令人费解的是，不管是开发者本人还是Flappy Bird游戏，几乎都是一夜之间突然蹿红的。 Flappy Bird在主要国家的下载排行曲线(出自Appannie) Flappy Bird 早在去年 5 月份上市，一直默默无名，直到今年 1 月份时开始突然变得炙手可热，直到最终登上 App Store 的冠军宝座。Dong Nguyen 的其它几款像素游戏也不同程度地受到成功光环的照耀。因此，也有人质疑其成功的合理性。 游戏玩法“简单粗暴”，只要操控一只笨拙的小鸟上下移动，穿越绿色管道组成的重重障碍即可通关，但由于小鸟的爬升和下坠速度都很难掌控，玩家常常在前几个障碍物就宣告“Game Over”，得分仅一两分，能得到20分以上已算是高手。 魔部网记者了解到，这款游戏之所以受到关注，难度极高是非常重要的原因之一。实际上，这款游戏的吸引力恰恰来自于它令人抓狂的难度。 玩家们惊呼这款游戏的难度简直是“反人类”，玩法极端简单，却又非常变态，令人乐此不疲。也有人批评它的设计理念，甚至抨击目标受众，令开发者阮哈东压力巨大，也因此撤回了游戏，但这种让玩家难以释手的像素风格手游是否会走到尽头，却又是另当别论。 如何成为一款流行游戏? 一度流行的游戏何其多?开心农场抢车位，你画我猜找你妹，欢乐斗地主打飞机······冷静下来看，像素风格的手游并不是什么新鲜的玩点，8-BIT的复古像素风，马里奥的美术素材，整体非常简单粗糙，难度令人发指，单纯从游戏本身来讲只是一款平庸至极的游戏，这样的游戏怎么会成为一款流行游戏呢? 互联网没有边界可言，但这些莫名其妙的爆红流行元素，例如前两年的江南STYLE、凤凰传奇的神曲，再小一点你经常可以在网络上看到的马头面具，前几年的贾君鹏，微博前段时间的大力哥，却都可以归结到Internet meme这个专门的英文称谓当中。 meme流行也必然有原因，或非常有特色，或有吐槽点，或是猎奇(一些重口味的流行元素)，或者简单粗暴到极致，而Flappy Bird多少都具备一些上面所说的元素，因此在传播上具有了很大的优势，将这些元素加入到游戏中，运用到极致，比如Flappy Bird所打造出来的变态难度，某种程度上却迎合了玩家的自虐心理模式，又或者打飞机等微信游戏的火爆，拼的就是社交元素，玩家对成就的挑战以及社交分享中的“面子效应”。 流行元素填补市场空白期 火爆只是一时 一款游戏成功之后，伴随其火爆程度往往会有很多同质化手游开始山寨性开发出来，例如此前的《捕鱼达人》、《神庙逃亡》等。 业内专家分析认为，行业火爆会给很多公司一个错觉，那就是觉得自己掌握了游戏成功开发的真谛，这从到处泛滥的产业会议就可以看出，但是实际上对大量没经过风浪的新贵来讲，更主要的可能是在一个恰当的时机抢占了某一用户群体市场的空白，而并非游戏本身多么出色。其实很多时候，创造出这些火爆游戏的人和团队都不知道为何成功的，正如Flappy Bird的开发者阮哈东那样。 依靠流行元素火爆起来的手游未来如何?可以参考曾经的兄贵草泥马等游戏，因为填补了某个领域的空白在短期内吸引了大量的注意和传播，火爆一时，但在热度褪去之后，却什么也没留下。 人们狂热地消费好奇心与话题，Flappy Bird正是这样一个快速消费品，能够满足人们的好奇心和话题性，但很快就会被人抛下。根据报道，在美国Flappy Bird的用户群体绝大多数是学生，年轻人们热爱和追捧非常理的事物已经成为一种文化现象，或许这才是手游开发者们值得注意的地方。 （来源：魔部网） ☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆ 欢迎关注“广州互联网协会”（微信号：gzis2007），及时分享互联网的精彩！ 请将感兴趣的话题或相关建议传递给我们，我们会及时联系！让我们一同进步！ ☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆=★=☆ |