【精彩回顾】有米科技：干货！国内首家移动广告平台在线解读移动互联网的未来风口 | 有道x创始人说演讲大会

SPEECH CONFERENCE

有道x创始人说演讲大会

是2019中国（广州）互联网+新经济峰会的专题分论坛之一。

峰会由广州互联网协会主办，立足广州，辐射粤港澳大湾区，以高端规格、专业品质、前沿内容及其开放精神打造广州地区最为专业、最有价值的互联网品牌盛会。

演讲大会由广州互联网协会和创说传媒联合主办，邀请6位互联网+行业的企业创始人到场就主题“机遇与变革”进行每人18分钟的经验干货分享。

演讲主题TOPIC

从有米大数据看移动互联网发展趋势

我们决定投入其中，当时做了大大小小几十个APP，积累了上千万的用户。有一个问题是没有办法盈利，没有收入，这其实是行业现状，所有开发者赚不到钱。

我们思考（该）怎么办？如果没有持续的收入，这个行业生态转不起来。

互联网的发展盈利模式除了直接的付费收入，还有一个是广告，因此我们想移动互联网能不能有广告这样的变现模式。

当时把移动互联网的广告引入到手机里边，创办了第一个移动广告平台即有米广告。所谓的有米，广东人会知道，即有钱幸福的意思，大家一起共赢。

我们在2010年的时候，上线了有米广告，到现在已经九年多的时间。

当年很特殊，叫移动互联网的元年。我记得第一个大客户是手机淘宝，刚开始布局移动互联网，当年做了双十一，我们成立的第二个月和淘宝合作，当年达到了过百万的收入，像这样和我们共同成长的客户非常多。

帮助别人的同时，我们也借着移动互联网的东风自己成长起来，我们在2015年的时候挂牌新三板，达成了自己的第一个里程碑。

2019年整个全媒体广告花费同比下降11%，这个数据非常大。

Facebook第一季度净利同比下降51%， Google母公司Alphabet2019年第一季度利润同比下滑29％，广告业务的增长力可能出现减弱。户外流量巨头分众业绩急速下跌，利润同比下滑71%。听起来这些数据非常揪心，包括像百度出现上市以来首次季度亏损，连腾讯增速都有所放缓。

这给到我们一个信号，到底是寒冬还是会危中有机？波动的趋势往哪块走？

总体的移动广告量从2018年9月份到现在，整体趋势明显提升，每天的新增广告会占总体广告投入的30%，也就是说，真正被该领域看好的还是持续地投入，投入得还蛮大。

我们也可以看到今年的上半年比下半年有所提升。在去年的半下年，腾讯的广告体系占有绝对的领先地位，但是今年的上半年形成了腾讯、巨量（今日头条系）、百度信息流，有点像两个巨头或者三个巨头平分天下的感觉。

广告投放（正在）孕育新的投资机会。

刚刚是从媒体平台的角度，接下来从整个行业产业的角度，最多的几个领域分别是游戏、文娱、金融、电商和教育培训，这五个领域是目前投入最大，反过来讲也是偏红海。

看一下第一大的手游游戏行业，随着牌照开放，手游整个投放数量在稳中有升。到底什么样的游戏（会）在APP投放？传奇类游戏投放占比非常高，从另外一方面，意味着ROI的产出很高。

非游戏APP的投放，拼多多我们比较熟悉，头条、西瓜视频、好看视频和连尚读书，这五个TOP5投放占到整体非游戏APP投放接近30%，非常集中。游戏前五大的占比不到10%，因此游戏还是比较平稳，而且有非常多长尾流量。

接下来是教育培训，现在教育越来越火，可以看到今年1-6月份整个教育培训行业新增的广告明显增加。从数据来看，学历教育、职业技术培训（广告）最多，加起来超过50%。

教育领域里面广告投放的TOP3，今年1月份到5月份，长期占据榜单的是伴鱼、网易公开课、英语流利说。3月份尚德机构推出，四五月份连续霸榜，因此看到教育行业的头部效应也非常明显。

接下来说一下直营电商，通过移动广告平台获取流量直接销售，并通过付款的方式成交的电商模式，主要在二三四线城市。

刚才我们有提到游戏、电商、金融都被打压，现在的广告的平台收入从哪里来？非常大的一块就是直营电商。